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化妝品代言要“變天”?

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發布時間:2019-04-04 09:28 來源:
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  男明星代言女性化妝品,在廣告中顧盼生姿,如今貌似大行其道。
  查了下,還真是不少,個個都是當下最紅、粉絲一個比一個瘋狂的流量明星。而且,據說市場反響還不錯。
  個別現象,沒必要探討;普遍現象,值得關注。
  男明星代言化妝品,源于日本,盛于韓國,風靡在我們這兒。
  我不再年輕,但也絕不是“老古董”,接受新事物的速度和廣度自認為還算可以,一直以來,對那些“小鮮肉”的打扮和裝束,一貫保持“尊重個人選擇、堅決不予提倡”的態度。但世界的確很小,那些原以為遠在天邊的,某天竟突然“近在眼前”。
  去年暑假,請朋友一家吃飯。朋友家的小子十八九歲,在日本上大學。席間,發現他模樣俊俏,只有眉宇間還有些許早年的樣子。飯后對此感慨,侄女竟說那小伙兒撲了粉底、描了眉毛、涂了眼影……搞得我好長時間沒說話。
  與一位搞營銷的朋友談起“小鮮肉”代言化妝品的話題。他說,品牌商看中“小鮮肉”自帶的“流量”,也就是“帶貨”能力。“小鮮肉”的粉絲以年輕女性為主,他們喜歡的,就是粉絲追捧的。并且,化妝品品牌都主打年輕、時尚,在“男色當道”的情況下,有哪個品牌愿以老氣橫秋的面目出現呢?
  不得不說,朋友的這堂“營銷課”講得精彩且言之有理,但唯獨缺少社會價值觀方面的考量。
  “小鮮肉”的確用過他代言的產品嗎?誰都不好說。但有一點是肯定的——他們的行為經媒介傳播后,產生了巨大的社會影響,尤其在年輕人或孩子們中間。小伙子濃妝艷抹、戴耳釘、留彩發就是“帥”嗎?廣告既然稱得上是一種“文化”產品,就必然具有教化和引導作用。那么男明星抹口紅、擦粉底、敷面膜的這種廣告,又將把年輕人的審美觀引向何方呢?
  原本屬于“半邊天”的化妝品,卻非得用另外“半邊天”去代言,除了商業價值,咋都想不通這個理兒。人各有志,索性不去想。反正,假如我有閨女,肯定不會讓她嫁個描眉畫眼涂口紅的爺們兒——如果我能做主的話。

□大 山

(責任編輯:)

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