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各抒己見

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發布時間:2019-04-04 09:28 來源:
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“使用”應為親自使用
  湖北省巴東縣市場監管局 楊成義:
  對《廣告法》第三十八條的“使用”一詞應限于文義解釋,即個人親自使用。若男明星未使用過女性化妝品卻為其代言,即屬“對未使用過該商品作推薦、證明”的違法行為。廣告經營者、廣告發布者發布“小鮮肉”代言的化妝品廣告,應當查驗其使用過該商品的記錄或要求其提交證明確實使用過的承諾書。
  男明星代言女性化妝品廣告若不違反《廣告法》規定,法律并不禁止,但這類廣告對青少年審美觀的影響很大,還是希望廣告界多創作一些正能量廣告。

可考察代言合同
  北京市東城區市場監管局 李向苗:
  判定男明星的代言行為是否違反《廣告法》,可以從代言產品是否具有性別排他性角度考慮。如果具有性別排他性,則男性完全無法使用。如嬌韻詩旗下的美胸精華液,如果請男明星代言,必然誤導消費群體。反之,口紅、眼影等男性也可使用的化妝品,則需要考察男明星與化妝品企業簽訂的代言合同,同時結合其代言期間出席公開活動的視頻、照片等,判定是否使用。按照行業規定,明星一旦代言某品牌產品,在公開場合便不能使用同類其他品牌,以體現明星的“帶貨”能力和商業價值。

執法中應從嚴把握
  陜西省寶雞市市場監管局高新分局 崔 鋼:
  商品的性別屬性是建議性而非強制性的。例如服裝,不少女士穿起男裝別有情調。化妝品也是如此,如果只針對皮膚表面保養而不涉及女性特殊調理,顯然男性也可以使用,例如知名的大寶潤膚露。但是,由于《廣告法》規定明星代言必須“使用”過該產品,因此代言化妝品的男明星應是“親自”用過才可以,不能根據周邊女性親友的使用感受去代言。這一點在執法中應當從嚴掌握。

代言人應遵循誠信原則
  江西省贛州市市場監管局 劉濟英:
  明星代言,實質是將明星效應轉化為經濟效益,在一定程度上起著引領消費者購買的“導向”作用,應遵循誠實信用原則。《廣告法》第三十八條規定實際上是將代言人應遵守誠實信用原則上升為法律規定。如果被舉報,代言人應就其是否真實使用過代言商品承擔舉證責任,否則可以推定其未使用過代言商品。

不違法也不值得提倡
  山東省沂源縣市場監管局 宋志浩:
  代言人只有親身使用商品或接受服務,才能得出真實、客觀的評價。《廣告法》所說的“使用或接受”是否必須是代言人本人,應作廣義理解。如果男明星真實陳述其女友使用化妝品后的感受,可認定為使用。但筆者認為,目前男明星使用并代言化妝品日漸成為潮流甚至一種“時尚”,從引領青少年樹立正確審美觀角度而言有害無利,即便不違法,也不值得提倡。

(責任編輯:)

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